O Spotify continua ampliando o papel do vídeo dentro da sua plataforma.

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A empresa apresentou o Music Video Charts Global, seu primeiro ranking dedicado exclusivamente a videoclipes musicais.

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Esse novo ranking mostra os 50 videoclipes musicais mais reproduzidos do mundo no Spotify, classificados por streams diários de vídeo.

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O anúncio marca um passo importante na estratégia audiovisual do Spotify. Durante anos, os videoclipes musicais estiveram associados principalmente ao YouTube, às redes sociais ou a plataformas fora da experiência de streaming de áudio.

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Agora, o Spotify está trazendo o vídeo cada vez mais para dentro da própria experiência musical.

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Music Video Charts Global cria um novo espaço de visibilidade. Os fãs podem descobrir quais vídeos estão sendo mais assistidos globalmente, e o Spotify também vai destacar o Top 10 toda semana em seus canais sociais e no Spotify for Artists.

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O Spotify também está testando novas ferramentas para ajudar os artistas a trabalhar de forma mais estratégica com vídeo na plataforma. Uma delas é a possibilidade de fazer pitch de videoclipes para consideração editorial, de forma parecida com o pitch de músicas.

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Artistas e suas equipes podem compartilhar informações sobre o conceito do vídeo, o mood, o estilo visual, o gênero e os planos de marketing.

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Isso dá à equipe editorial do Spotify mais contexto ao considerar vídeos para playlists e espaços em destaque dentro do app.

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Os videoclipes podem aparecer em diferentes áreas da plataforma: o perfil do artista, a aba de vídeos, a Home, as páginas de lançamento, o Now Playing, as playlists editoriais de vídeo, o Videos For You e as notificações para fãs.

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Um fã pode estar ouvindo uma música e trocar para o vídeo na mesma tela. Ele pode descobrir uma performance, voltar para o áudio, salvar a faixa, seguir o artista ou continuar explorando o catálogo.

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Um videoclipe oficial, uma sessão ao vivo, uma performance ou uma peça visual bem produzida podem agregar contexto, profundidade e conexão em torno de uma música.

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Isso também pode ajudar os artistas a construir uma identidade mais clara.

Os vídeos podem ser entregues por selos ou distribuidoras e, em alguns casos, enviados diretamente pelo Spotify for Artists enquanto o recurso ainda está em beta.

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Para aproveitar melhor essas ferramentas, o vídeo precisa fazer parte do calendário de lançamento, e não ser algo improvisado depois que a música já foi lançada.

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O lançamento de um ranking dedicado a vídeos também pode mudar a forma como as equipes medem o impacto de um lançamento. Se o Spotify começar a criar charts, playlists e espaços editoriais em torno do vídeo, vai existir uma nova camada para analisar: como o conteúdo audiovisual se comporta dentro de uma DSP.

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Quais vídeos retêm mais atenção.
Quais artistas conseguem levar fãs do áudio para o vídeo.
Quais performances se tornam uma porta de entrada para o catálogo.
Quais lançamentos geram conversa visual dentro da plataforma.
Que tipo de conteúdo cria uma conexão mais profunda com o público.

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Essa novidade desafia artistas e selos a pensar o vídeo não apenas como uma peça promocional, mas como parte de uma estratégia mais ampla de conexão, descoberta e crescimento de catálogo.