O Spotify adicionou "Videos for You", uma playlist personalizada com videoclipes, apresentações ao vivo
e covers para usuários Premium nos mercados onde a função está disponível.

Até pouco tempo atrás, pensar em descoberta dentro de um DSP significava pensar em músicas, playlists, rádio, mixes algorítmicos ou recomendações editoriais.

Agora, o vídeo também está começando a fazer parte dessa jornada.

Um vídeo já não é só algo que alguém procura depois de já conhecer uma música.
Ele também pode se tornar uma porta de entrada para descobri-la.

Uma apresentação ao vivo pode mostrar uma energia que a gravação de estúdio talvez não capture. Um cover pode abrir uma música para um público diferente. Uma sessão pode dizer algo sobre um projeto que a capa ou a bio talvez não consigam expressar.

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Quando o vídeo entra em uma experiência personalizada, deixa de ser só um material de campanha e passa a se tornar uma extensão do catálogo.

Isso também nos leva a pensar com mais cuidado sobre o que é entregue e como é entregue.

Nem todo vídeo cumpre a mesma função. Alguns geram descoberta, outros aprofundam a conexão, alguns ajudam a sustentar uma música depois do lançamento e outros dão mais contexto a um projeto.

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Se um DSP começa a recomendar conteúdo visual com a mesma naturalidade com que recomenda música, a estratégia audiovisual não pode mais ficar para o final.